Instituto GFK comemora com evento sua chegada ao Brasil
O instituto de pesquisa alemão GFK realizou um evento nesta segunda 19 para comemorar sua chegada ao Brasil. Com a entrada deste instituto no País, o Ibope deixa de ser a única empresa a medir a audiência dos programas da TV brasileira.
Além da medição de TV, a GfK trabalha em um painel online, que medirá o acesso dos consumidores à internet por meio de computadores, tablets e smartphones. A GfK também oferecerá no Brasil seu serviço de medição crossmedia (integração entre os painéis de TV e online na mesma plataforma) e análises com fusão de dados de outras pesquisas.
“Teremos uma abordagem diferenciada de medição integrada dos diferentes estágios de comunicação até o ponto de venda”, disse Ricardo Monteiro, diretor-geral da divisão de Medição de Audiência e Insights da GfK no Brasil.
O evento foi realizado na Casa Fares, em São Paulo, e o público – formado principalmente por agências de publicidade, anunciantes e o mercado de mídia – comemorou ao som de Rodrigo Sá e Banda.
Ricardo Monteiro, diretor-geral da divisão de Medição de Audiência e Insights da GfK no Brasil, com Sandra Zanetti, Diretora Institucional da ABA e Nadja Sasson, Gerente de Comitês da ABA
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