Cenário de mídia sob uma perspectiva antropológica
Para compreender os novos rumos da comunicação, é necessário buscar referências no cotidiano dos consumidores contemporâneos. Por este motivo, o IBOPE Media desenvolveu o Antropomedia – o cenário de mídia sob uma perspectiva antropológica, estudo que traz reflexões sobre o consumo, interação e significância dos meios na vida das pessoas. A pesquisa, realizada in loco durante 34 dias e que utilizou dados quantitativos do Target Group Index, partiu de premissas etnográficas e antropológicas, onde o projeto procurou desvendar os hábitos e as novas experiências midiáticas em 10 países da América Latina. Foram mais de 60 casas visitadas e 110 horas de diálogo com homens e mulheres de todas as classes sociais, consolidados em um relato da observação e da vivência combinado com as informações oferecidas regularmente pelo IBOPE.
Hoje em dia, as mídias e tecnologias tornaram-se poderosas ferramentas de interação, capazes de redefinir todas as fronteiras da cultura de um povo. Com 98% da população na América Latina sendo telespectadores, a televisão é um meio absoluto. No Brasil, inclusive, 64% tem mais de um aparelho em casa. O rádio é ouvido semanalmente por 70% da população, número maior que a média dos latino-americanos, 66%. Quando falamos de jornal, a penetração é de 37%; já as revistas são lidas por 22% dos brasileiros. Mas como, quando, onde e por que esses meios são consumidos?
O rádio desempenha um papel fundamental no dia a dia do brasileiro, especialmente por ser uma importante fonte de notícias que podem ser disseminadas com agilidade. Mesmo com o surgimento de novas plataformas, o aparelho de rádio comum é o mais utilizado (71%), seguido pelo aparelho de automóveis (26%) e, em terceiro lugar, os aparelhos celulares (17%).
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(Jornal da Comunicação Corporativa 17/08/2015)
