Magazine Luiza rompe padrões com seu branded content na Globo
Neste sábado, ocorreu a ativação do relançamento da campanha Missão Digitalque foi feita em parceria com a Magazine Luiza, Ogilvy e Rede Globo. Toda a estratégia começou a ser pensada há 3 anos e busca integrar branded content em um formato que promova a marca como algo transformador para as famílias e seus consumidores.
“É um projeto pioneiro tanto na nossa marca quanto na Rede Globo. Não é uma ação simples de merchandising, nós estamos fazendo uma parceria para que tenhamos um conteúdo em que a linha dorsal dele seja entretenimento, mas entregue nosso posicionamento através de product placement e de conteúdo”, explica Pedro Cassimiro, coordenador de branding e social media do Magazine Luiza.
A ideia inicial para o projeto surgiu com a percepção de que os canais de SAC, redes sociais e loja virtual, atendiam diversos pedidos de clientes com dúvidas quanto a melhor forma de utilizar os produtos. A partir daí, a Magazine compreendeu que suas plataformas estavam servindo muito mais como um mecanismo de assistência do que algo para viabilização das compras.
Percebendo isso e que a Lu, branded persona que traduz as dúvidas e reforça posicionamento com os clientes, não eram suficientes para dar vazão às perguntas. Eles resolveram ir além e mais do que disponibilizar uma personagem que aproximasse as inovações foi pensada toda uma “Missão Digital”.
A campanha, que se desmembra em várias frentes, tem como carro-chefe um quadro que estreou na última edição no programa da Globo É de Casa. “No quadro nós não apenas damos às famílias selecionadas os produtos top de linha, mas também temos um trabalho por trás para ensinar essas pessoas que ganham os prêmios a melhor forma de utilizar esses produtos para que a vida delas fique mais fácil e mais feliz”, comenta Pedro.
Para celebrar a estreia no programa foi pensada uma ativação que envolvesse influenciadores que têm como principal veículo a internet, mostrando como a tecnologia mudou suas vidas para sempre. No evento estavam presentes Tiago Iorc, Anavitoria, Maju Trindade, Federico Devito e ThaynaraOG.
“Antes de entrar de vez no Snapchat, eu estudava para concurso. Me formei em Direito e tinha acabado de terminar um namoro. Ao invés de ficar na solidão, fiz snap. A ideia parece que deu certo. Agora, meus pais e até minha vô também usam o aplicativo”, conta a garota famosa pelos seus vídeos bem humorados.
A blogueira de moda, Maju Trindade, concordou com a colega “Minha vó é famosa no Instagram. Se maquia, chama pessoas para irem em casa. Às vezes, vou almoçar com ela e já tem fãs conversando na mesa. O mundo virtual mudou minha história e também de minha família”, diz a youtuber.
Em uma conversa descontraída, as estrelas virtuais postavam conteúdos em suas redes para engajar público. Ao final do evento, todo o engajamento e o trabalho bem executado de três anos renderam justos frutos. Missão Digital foi trended topics Brasil naquela manhã em que uma estratégia bem conectada de branded content, real marketing e digital PR mostrou com sucesso que como disse Taynara “Uma mudança de postura muda uma vida inteira”.
Fonte: Adnews
