P&G disponibiliza espaço para mães de atletas nas Olimpíadas
No dia em que a chama olímpica desembarcou em terras brasileiras, na semana passada, a P&G, patrocinadora oficial da Rio 16, divulgou em São Paulo parte de uma estratégia da marca para a competição, que come- ça no dia 5 de agosto. Uma das novidades será a P&G Experience, que será montada em um hotel em São Conrado, na capital fluminense. O espaço será dedicado basicamente a clientes.
“A P&G Experience será um lugar onde vamos mostrar as novidades da marca”, conta Poliana Sousa, diretora de marketing, comunicação e mídia da P&G. O local ainda servirá para apresentar dados do mercado. A marca também está preparando a Casa da Família P&G, no mesmo espaço que a P&G Experience. O local vai fornecer uma “casa longe de casa”, que inclui tratamentos de beleza e higiene corporal, com marcas como Pantene e Gillette; serviços de lavanderia, com Ariel; além de um lounge para assistir aos jogos com a família. “Será um espaço especialmente destinado a mães de atletas que disputarão as Olimpíadas. Lá elas terão ao dispor, por exemplo, salão de beleza”, diz a executiva da companhia. Essa ação ocorreu também nas Olimpíadas de 2012, em Londres.
A ação está alinhada com a campanha da P&G para os Jogos Olímpicos, em que as mães dos atletas têm uma posição de destaque. Há duas semanas, a marca lançou o quarto filme da campanha batizada de #ObrigadoMae. Os filmes, todos assinados pela Wieden+Kennedy, figuraram na lista dos mais vistos das Olimpíadas de todos os tempos.
A peça, que recebeu o nome Strong, mostra o papel das mães na vida e na carreira dos atletas. Para a P&G, a ideia foi explorar a verdade de que a coragem cotidiana das mães pode refletir nos momentos mais críticos da vida dos filhos.
A P&G também desenvolveu promoções customizadas para 14 redes diferentes de supermercados e drogarias em todo o Brasil. De acordo com Poliana, serão mais de 4 mil lojas atendidas, e a ideia é levar ao consumidor que não está no Rio de Janeiro um pedaço dos Jogos Olímpicos. A mecânica de cada promoção varia, mas serão ações de compre/ganhe, compre/concorra, com produtos P&G, brindes, sorteios de ingressos e de experiências completas para canais premium. A P&G terá ainda material de ponto de venda específico sobre patrocínio e mídia de geolocalização no Facebook, e vai incentivar consumidores a visitarem lojas e participar das promoções.
(Propmark 10/05/2016)
