Mondelez aumenta metas para o digital
A Mondelez International anunciou novas metas para aumentar seus investimentos com publicidade digital. De acordo com o diretor de novos negócios do grupo, Mark Clouse, a empresa vive um processo geral de corte de custos que deve liberar mais recursos para a área de publicidade digital.
Dentre as principais mudanças no processo de corte de custos estão alterações organizacionais no departamento de marketing na América do Norte, que entram em vigor no início de 2016.
A justificativa é que os gastos digitais são bem mais baixos que a publicidade tradicional e possuem duas vezes mais retorno sobre investimento. O objetivo é que, em 2018, os meios digitais representem 30% de seus gastos totais.
Outra meta da empresa é crescer no e-commerce. Atuyalmente, as receitas desse canal são de US$ 100 milhões, a meta é que esse valor seja de US$ 1 bilhão até 2020.
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(Meio&Mensagem 11/09/2015)
