Veja as campanhas brasileiras mais premiadas
Das 15 ações publicitárias mais pontuadas no Ranking Meio & Mensagem, sete são da AlmapBBDO
A campanha “Infinitas possibilidades”, da AlmapBBDO para Getty Images, é bicampeã no Ranking Meio & Mensagem. A rara proeza de repetir na lista relativa a 2017 o mesmo primeiro lugar conquistado na de 2016 se deve ao fato da carreira de sucesso internacional do case ter começado pelo Festival Internacional de Criatividade de Cannes de 2016 e prosseguido até meados do ano passado, quando, no mesmo evento, a Almap iniciou a escalada de troféus de outra campeã de prêmios: “Nosferatu”, também desenvolvida para a Getty Images e segunda colocada em 2017 no ranking que soma os desempenhos das agências brasileiras nos principais eventos do setor. Das 15 campanhas mais pontuadas no ano passado, sete são da AlmapBBDO.
Consolidado pelo décimo ano consecutivo, o Ranking Meio & Mensagem tem o objetivo de oferecer ao mercado um retrato único do resultado brasileiro nas mais relevantes premiações publicitárias globais, regionais e nacionais. Nas listas relativas a 2017, a metodologia foi simplificada, passando a considerar todos os troféus conquistados por agências instaladas no Brasil em 12 eventos cujo foco principal é a criação publicitária – antes, áreas fora das onze principais listadas na tabela desta reportagem eram desconsideradas, como, por exemplo, o Cannes Health. Por este motivo, a tabela de Campanhas mais pontuadas passa a conter a coluna “Outros”, na qual foram agrupados os pontos obtidos em áreas fora das onze principais, que são: Film, Press, Outdoor, Direct, Digital, Radio, Promo, Design, PR, Integrated e Big Idea – a observação da tabela permite saber qual foi a mais pontuada em cada uma delas.
Aos festivais considerados é dado um peso específico, que leva em conta a abrangência dos eventos, com os globais mais valorizados; o prestígio que desfrutam entre os profissionais de criação do mercado brasileiro; e a quantidade de troféus que distribuem, com privilégio aos mais seletivos. Assim, os eventos considerados e seus respectivos pesos são os seguintes: Festival Internacional de Criatividade de Cannes (peso 15), D&AD e One Show (peso 14), Clio Awards, Art Director’s New York e Festivais de Londres e Nova York (peso 12), Wave Festival (peso 8), El Ojo de Iberoamérica (peso 7 e considerando apenas a premiação ibero-americana e não o chamado “desempenho local”), Effie Awards Brasil (6), Anuário do Clube de Criação e Profissionais do Ano (5). Em todos os casos, não são considerados categorias voltadas a estudantes e prêmios especiais, como Agência do Ano. São computados apenas os troféus atribuídos a campanhas.
Também foi modificado o peso de cada troféu conquistado, para adequação à nova pontuação do Festival de Cannes, que é o mais importante da indústria em todo o mundo e a partir de 2018 passará a valorizar mais os Grand Prix e Ouros. Sendo assim, cada Grand Prix contou 30 pontos; cada Ouro, 15; cada Prata, 7; e cada Bronze, 3.
Veja, a seguir, as 15 campanhas brasileiras mais premiadas de 2017:
1ª “Infinitas possibilidades”, da AlmapBBDO para Getty Images
2ª “Nosferatu”, da AlmapBBDO para Getty Images
3ª “Preço na camisa”, da DM9DDB para o Bompreço, do Walmart
4ª “Feitas do verão brasileiro”, da AlmapBBDO para Havaianas
5ª “A cor da corrupção”, da Grey para Reclame Aqui
6ª “Kiss the Kremlin”, da DM9DDB para SSEX BBOX
7ª “The debut”, da Africa para Budweiser e ESPN
8ª “Dog Channel”, da AlmapBBDO para Pedigree, da Mars
9ª “Mulheres”, da Ogilvy & Mather para Forbes
10ª “Doe as barras”, da J. Walter Thompson para Atados
11ª “Magic words”, da AlmapBBDO para HP
12ª “De Real para Realidade”, da FCB Brasil para Estadão
13ª “Portões”, da AlmapBBDO para Volkswagen
14ª “O Livro do Rock”, da AlmapBBDO para Kiss FM
15ª “Valentina”, da WMcCann para L’Oréal
Fonte: Meio & Mensagem
