Sandra Martinelli classifica Cannes Lions 2018 como “inspirador” e aproveita ocasião para fortalecer contatos com grandes nomes do marketing
A presidente executiva da ABA, Sandra Martinelli, participou de Cannes Lions – Festival Internacional de Criatividade, que aconteceu dos dias 18 a 22 de junho. O evento, além de inspirador, é uma oportunidade única de fortalecer o contato com associados e parceiros.
Dentre os executivos com quem Sandra Martinelli se encontrou está Conrado Leister, country managing director do Facebook & Instagram Brazil, e Diego Dzodan, vice president Latin America do Facebook & Instagram Brazil. A conversa foi proveitosa para acertar os próximos encontros entre anunciantes e executivos do veículo.
Também foi possível compartilhar experiências com a sponsor dos eventos ENA e ABA Summit em 2018, Claudia Fernandes, diretora de Comunicação e Marketing da Azul Linhas Aéreas.
Com Emmanuel Publio Dias, publicitário, professor da ESPM e organizador do Young Lions Brazil, a conversa foi justamente sobre o programa, que leva jovens criativos brasileiros à competição internacional. Eles discutiram a expectativa sobre os resultados da competição da qual participaram os dois Young Lions representantes da categoria “Anunciantes”, patrocinada pela ABA: João Lucas Lima, da Ambev, e Flávia Morsoleto, da Johnson & Johnson.
O encontro com Mário D’Andrea, presidente da Dentsu e presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), foi uma oportunidade para comentarem a respeito da pesquisa em torno da qual a ABA tem se mobilizado “Hostilidade, silêncio e omissão: o retrato do assédio no mercado de comunicação de São Paulo”, coordenada por Ken Fujioka, Strategist, Problem Finder & Problem Solver, e Ana Cortat, CoFounder da Hybrid Colab. Sandra Martinelli reforçou convite já feito, e aceito, para que Mário D´Andrea esteja presente no palco do evento ABA Cannes Insights, by GoAd Media, previsto para 24 de julho.
Jason Heller, partner, global lead, Digital Marketing Operations & Technology da McKinsey & Company, que se apresentou na terça-feira no palco do festival, e Marcelo Tripoli, vice-presidente Digital da McKinsey, também estiveram com a presidente executiva da ABA, com quem fizeram um update da mais nova parceria com a Associação. Além deles, a CMO da Vivo, Marina Daineze, foi convidada a estreitar relações com a ABA, participando das reuniões de comitês e palcos de eventos.
Sandra Martinelli encontrou ainda executivos como José Papa, CEO do Festival Cannes Lions, Fernando Guntovich, presidente da The Group e jurado da categoria Brand & Activation, e Alexis Pagliarini, diretor superintendente da FENAPRO. Papa, inclusive, prometeu participar pela segunda vez do “ABA Cannes Insights, by GoAd”, que será realizado em julho, caso sua viagem ao Brasil seja confirmada. Já Guntovich é presença garantida no evento.
A ABA acredita que “o que acontece em Cannes não pode ficar em Cannes”. Por isso, Sandra Martinelli e José Saad, publisher & head of Insights do GoAd Media, alinharam temas a serem abordados no ABA Cannes Insights – By GoAd. O evento trará os highlights e inspirações compartilhadas na Riviera Francesa, garantindo que os associados da ABA e o mercado publicitário brasileiro como um todo também façam parte da experiência incrível de aprendizado proporcionada pelo Cannes Lions 2018.
Suzana Pamplona Miranda, diretora de Inteligência de Marketing, Midia, Portfolio & Pipeline da Natura, também se encontrou com Martinelli. Ambas aproveitaram a oportunidade para debater alguns aspectos da mídia.
Além dos encontros, a presidente executiva da ABA participou de palestras enriquecedoras durante o festival. Ela destacou um dos painéis que achou mais proveitoso no evento, que questionava “o que é preciso para ser um agente de mudança?”. Segundo Martinelli, foi possível ouvir e se inspirar em três das catalisadoras mais disruptivas de nossa indústria global, que usam sua criatividade ilimitada para nos levar a um mundo melhor: Madonna Badger, Queen Latifah, Katie Couric.
“Histórias inspiradoras e maneiras tangíveis para passarmos do ponto de inflexão. Marc Pritchard, diretor de marca da Procter & Gamble, conduziu esta conversa para entender como elas agem implacavelmente como uma força para a igualdade de gêneros – em toda a mídia, publicidade, entretenimento e todo o mundo criativo”, conta. Sandra Martinelli citou ainda os painéis “A CMO Zeitguide to What Matters”, apresentado por Brad Grossman, CEO of Zeitguide e o “CMO Growth Council”, que teve o comando de Bob Liodice, CEO da ANA (Association of National Advertisers). Segundo ela, um dos “mestres” da presidente executiva da ABA junto ao CEO da World Federation of Avertisers (WFA), Stephan Loerke.
Loerke, inclusive, conversou com a presidente da associação sobre o “Guide to Progressive Gender Portrayals in Advertising”, que mostra como o setor de publicidade precisa mudar em termos de representação de gênero na propaganda. Um expoente desse movimento é a chief creative officer da agência Badger & Winters, Madonna Badger, por quem Sandra Martinelli afirmou ter grande admiração por conta de sua história de vida e de superação. Madonna é responsável pela luta para que os jurados de Cannes Lions não reconhecessem campanhas que reforçassem estigmas e apresentassem mulheres de forma negativa. Ela ajudou a impulsionar o tema com o movimento #WomenNotObjects.
Como parte das entregas do Comitê Jurídico, presidido por Vanessa Vilar, Legal Director LATAM Cluster Category Counsel da Unilever, o guia está em processo de tradução para posterior divulgação aos associados e ao mercado na 1º quinzena de julho. O Grupo de Trabalho de Direito Digital, que integra o Comitê Jurídico, foi responsável também pela elaboração do material prático e rápido, criado com base na publicação do Guia de GDPR (General Data Protection Regulation) feita pela WFA, com “10 coisas que você precisa saber sobre o GDPR” . A entrega do Comitê envolveu também a adaptação do vídeo criado pela WFA sobre GDPR para o mercado nacional.
A representante da ABA em Cannes encontrou ainda Hugo Rodrigues, Chairman e CEO da WMcCann, com quem fechou os detalhes da próxima reunião de Diretoria e Conselho da ABA, em agosto. O publicitário conquistou o 18º Leão de sua carreira no festival deste ano. O trabalho “A Queda”, para o Hospital do Amor, rendeu a prata para o profissional.
Encerrado o festival Cannes Lions 2018, Sandra Martinelli finaliza a experiência com sensação de dever cumprido. Foram palestras com visões diversas sobre os principais temas que compõem a atuação da ABA, conversas inspiradoras com grandes profissionais e experiências com as criações publicitárias mais criativas da atualidade.
