Pesquisa da McKinsey mostra como as empresas estão aplicando os investimentos em marketing digital
O marketing digital está crescendo e ganhando investidores nos últimos anos e, no Brasil, já captura um terço dos investimentos publicitários. Entretanto, o aumento dos recursos não significa que ele esteja sendo aplicado de maneira eficaz.
Com apoio da ABA, a consultoria McKinsey realizou pesquisa no segundo semestre de 2018, na qual 79 empresas foram avaliadas em quatro áreas e, pelo desempenho nos critérios, foram divididas em iniciantes, ascendentes, emergentes e líderes.
O estudo mostrou que apenas duas entre 10 empresas usam apropriadamente as ferramentas disponíveis e medem os resultados. As outras oito têm desempenho mediano, ou abaixo da média.
Leia os resultados da pesquisa na imagem abaixo ou pelo link (para assinantes Valor):
