Parceria TunAd e Dynadmic potencializa campanha da Novalgina
O laboratório farmacêutico global Sanofi buscava uma maneira inovadora de melhorar o reconhecimento online do medicamento Novalgina. A solução implementada foi a sincronização dos momentos relevantes de TV com vídeos online. Para isto, a TunAd forneceu o TV Sync, solução que permite sincronizar em tempo real as campanhas online com a TV, criando campanhas multi-telas.
A primeira estratégia utilizou o TV Sync Contextual. Foi definida uma lista de palavras-chave estratégicas para os sintomas reconhecidos (enxaqueca, febre, dor de garganta, dor) e toda vez que estes eram mencionados na TV era acionada a compra de mídia digital para a marca, atraindo um público mais qualificado e por afinidade, de off-line para online.
A segunda estratégia foi o TV Sync de guerrilha, que monitora e analisa os anúncios de TV dos concorrentes em tempo real. Com isto, o interesse criado por essas veiculações de uma marca é aproveitado para acionar uma campanha online do cliente.
Usando essas estratégias de sincronizações, a DynAdmic, única private marketplace de vídeo online no mercado brasileiro, impulsionou vídeos da Sanofi por meio da sua tecnologia exclusiva de análise de áudio que permite a identificação dos conteúdos nos vídeos e uma entrega mais assertiva da publicidade, otimizando o alcance digital e aumentando o “share of voice” da
marca mesmo sem ter investimento off-line, rentabilizando o planejamento de
mídia.
Essa parceria entre TunAd e DynAdmic entregou um aumento de CTR de 1300% (de 0,4% para 5,2%), mais de 2 milhões de visualizações completas do vídeo, 80% de View Through Rate e um aumento de ROI de 58% para a campanha de Novalgina.
TunAd: plataforma de Moment Marketing que monitora em tempo real milhares de TVs/Rádios, jogos de futebol, mudanças de clima para identificar eventos relevantes do mundo off-line e ativar campanhas multi-telas nestes momentos, aumentando em média 85% de performance.
DynAdmic: private marketplace global especializada em vídeo online e com atuação na área de mídia programática. Com uma tecnologia única no mercado, a empresa oferece às marcas a possibilidade de garantir uma experiência aprimorada para exibição de anúncios em vídeo online, de acordo com o interesse dos consumidores em determinados conteúdos e em tempo real.
