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GoAd Media - Cannes Insights: principais temas e palestrantes do maior festival de criatividade do mundo

28 de maio de 2018

A pouco menos de um mês do Cannes Lions, elencamos as apresentações imperdíveis e os temas que refletem desafios da indústria

Cinco dias, mais de 16 mil inscritos de 95 países e 26 categorias para reconhecer o melhor da criatividade mundial. Entre 18 e 22 de junho, acontecerá a 65ª edição do Festival Internacional de Criatividade de Cannes, que passou por mudanças significativas para se adequar e refletir o atual momento da indústria. Além de concentrar as atividades em cinco dias – até ano passado, eram oito – há uma orientação mais clara da programação com foco em efetividade, impacto e negócios.

Nesta primeira análise do nosso projeto de curadoria de tendências Cannes Insights 2018 – que tem oferecimento de Google e Oath e apoio da Associação Brasileira dos Anunciantes (ABA) – mostramos alguns dos principais palestrantes e painéis desta edição do festival, que terá seu conteúdo dividido em nove diferentes tracks, as quais explicamos abaixo.

COMMUNICATION TRACK

Os painéis desta área vão explorar o poder transformador da criatividade e das grandes campanhas nos negócios dos clientes. Entre os palestrantes, o brasileiro Fernando Machado, CMO do Burger King e presidente do júri de Creative Effectiveness, mostrará de que forma o “hacker mindset” pode ser disruptivo no processo criativo. A Chief Brand Officer do Uber, Bozoma Saint John, também fala nesta track.

CRAFT TRACK

Redatores, diretores de arte e diretores criativos poderão explorar nesta área o que acontece quando as técnicas tradicionais são combinadas com tecnologia de ponta. A definição de craft está em constante evolução e isso deve ficar claro em apresentações como a de Christian Mix-Linger, CEO da Track & Fields.

ENTERTAINMENT TRACK

Esta área aborda as oportunidades que marcas e artistas podem explorar além das fronteiras da publicidade. O festival quer destacar como o entretenimento multicanal pode ser transformador para conectar marcas, artistas e fãs. Entre os palestrantes destra track, destaque para o músico Johnny Marr.

EXPERIENCE TRACK

Debatedores e especialistas do setor vão explicar por que todo mundo adora o momento “wow”. Esta é a track para os fanáticos pela experiência do cliente e os interessados em insights, design e transformação multicanal. Entre os keynotes, Angela Ahrendts, VP da Apple para o Varejo, e David Shing, Digital Prophet da Oath.

GOOD TRACK

Nesta área, políticos, ONGs, humanitários, profissionais de marketing e criativos premiados vão debater de que forma a publicidade e as ideias em torno dela podem que mudar cultura e impactar positivamente a sociedade. A escritora e atriz feminista Issa Rae é uma das palestrantes.

HEALTH TRACK

Esta área atrai líderes de empresas farmacêuticas, de biotecnologia, gestores de marcas em empresas de diagnóstico de ponta e fabricantes de produtos para a saúde. Nela, será possível encontrar criativos premiados de agências de marketing de saúde, os fundadores dos novos players disruptivos e os investidores que facilitam a mudança, entre eles, Alison Lewis, CMO da J&J Consumer.

IMPACT TRACK

É a área para ouvir alguns dos principais profissionais de marketing do mundo compartilharem dicas sobre criatividade e técnicas usadas para medir, valorizar e aferir a eficácia das comunicações de marca. A track Impact é para quem quer impulsionar o crescimento e o valor da marca, aumentar a participação no mercado e mudar produtos. É onde falará Marc Pritchard, Chief Brand Officer da P&G, maior anunciante do mundo.

INNOVATION TRACK

Se você se preocupa com invenções, interrupções e transformações, o Innovation Track cobre tudo o que há para saber sobre cultura, parcerias, estratégias e práticas, bem como produtos, dados e tecnologias que impulsionam a criatividade – direto das pessoas que mudam o mundo todos os dias. Entre os palestrantes, está Yogiraj Graham, diretor global do content lab da Intel.

REACH TRACK

Esta área é essencial para qualquer pessoa interessada em fidelizar e expandir o público-alvo da marcas. Reach é onde você descobre a pesquisa, a estratégia e o planejamento que permitem que as marcas envolvam os consumidores de forma eficaz na jornada entre os insights e os olhos. É sob esta área que acontecerá a palestra de Susan Wojcicki, CEO do YouTube.