ABA destaca os seis temas estratégicos do seu plano de atuação
Seis temas estratégicos multi-indústria são o centro da construção dos planos de atuação da ABA, e da sua estrutura e governança.
- MARKETING DE CONTEÚDO, RELEVÂNCIA E ENGAJAMENTO
- CONSUMO CONSCIENTE – ABA COMO EXEMPLO
- TRANSPARÊNCIA NO MERCADO –
- A TECNOLOGIA E SEU IMPACTO NA C&M
- O FUTURO MODELO DE C&M
- A PRÓXIMA GERAÇÃO DE COMUNICADORES E MARKETEIROS – CONSTRUÇÃO DO PADRÃO DE EXCELÊNCIA.
Confira como a entidade pretende desenvolver esses temas no próximo triênio.
MARKETING DE CONTEÚDO, RELEVÂNCIA E ENGAJAMENTO
As marcas crescem através de plataformas de marketing integrado, gerando confiança e relevância. C&M é um ativo competitivo para os negócios, eficaz e rentável.
- Engajamento versus Propaganda
○Marcas a serviço
○Big Data a serviço do serviço
○Co criação de conteúdo
○Espaços para o consumidor possa viver experiências e se expressar
○Modo Beta: construindo conteúdo com o consumidor, aprendendo com o que é gerado para aprimorar serviço e “conversa”.
- Como fazer do Marketing e Comunicação ativos reconhecidos pela sua contribuição ao crescimento e desenvolvimento dos negócios?
○Medição, analytics, ROI
○Integração de mídias on e off line
○Gestão de investimento integrada com trade marketing, marketing mix
CONSUMO CONSCIENTE
Ambiente de negócios livre e responsável. Somos protagonistas e proativos, lideramos uma agenda positiva, clara e impactante, que mobiliza e engaja.
- Consumo e marketing responsável:
○Definição do padrão e expectativas das marcas
○Definição de papel claro do Marketing na construção de consumo consciente e responsável.
○Definição de normas de comunicação e comportamentos esperados para os associados
○Engajamento dos associados e expansão do impacto
TRANSPARÊNCIA – ABA COMO EXEMPLO
Ambiente de negócios livre e responsável. Somos protagonistas e proativos, lideramos uma agenda positiva, clara e impactante, que mobiliza e engaja.
- Construção de um mercado de comunicação transparente e com um modelo de negócio sustentável:
○Definição de Iniciativas chaves para o desenvolvimento do mercado da comunicação e marketing como gerador de crescimento
○Geração de alinhamento com associações CENP, IAB, ABAP., meios e agências. Articulação de soluções que funcionem para TODOS. Engajamento e agenda propositiva.
○Planos para mobilizar o mercado e garantir os direitos de comunicação e a liberdade de expressão
A TECNOLOGIA E SEU IMPACTO NA C&M
- Liderar a construção de um modelo que considere o potencial transformador da tecnologia na C&M
○expansão da marca, comunicação e o engajamento
○transformação do modelo de negócio
○geração de novos produtos e serviços
○A tecnologia como o novo caminho da comunicação, muito além da comunicação digital
- Liderar a construção de um ambiente de segurança na midia digital (Proteção da privacidade, Add fraud e add blocking, gestão de dados), conectando experts e trazendo melhores práticas nacionais e mundiais.
O FUTURO MODELO DE C&M
- Com as mudanças sociais e tecnológicas, quais são as implicações para os modelos de negócios do mundo da comunicação.
- Como criamos um sistema transparente e de confiança onde as pessoas, os consumidores são beneficiados (filosofia de consumer experience versus venda a qualquer custo)
- A Integração das disciplinas, comercial, marketing, inovação…
- Curadoria vs invasão de informações? Como ser relevante em um mundo onde a tecnologia trouxe abundância (Excesso?) de opções?
- Impacto no ecossistema, soluções colaborativas para todos os atores do mercado
A PRÓXIMA GERAÇÃO DE COMUNICADORES E MARKETEIROS – CONSTRUÇÃO DO PADRÃO DE EXCELÊNCIA.
A nova geração combina responsabilidade, tecnologia e criatividade
- Evoluir a ABACADEMY para que incorpore uma agenda transformadora
- Eventos transformadores com, foco nos temas estratégicos
- Expansão Nacional: cobrir as regiões que agora não se beneficiam do impacto e conteúdo da ABA (agronegócio?) – o papel dos associados como mentores a nível nacional
- Parceria com a WFA para troca de melhores práticas, iniciativas e conhecimento
