Apresentação, Histórico e Propósitos

O Canal de Conteúdo de Marca tem a curadoria do Comitê de Conteúdo de Marca da ABA, que engloba discussões e produção de conteúdo referentes às melhores práticas da área.
O Comitê de Conteúdo de Marca da ABA existe desde 2006 e seu primeiro presidente foi Rui Porto, sendo sucedido por Flávia da Justa e Gustavo Ferro. Atualmente é presidido por Chiara Martini, Gerente de Digital Brand Connections da Heineken; o vice-presidente é Thiago Cesar Silva, Gerente de Marketing Institucional Brand Connections do Itaú-Unibanco.

Missão 

• Difundir a cultura e o conhecimento sobre conteúdo de marca, por meio do compartilhamento de aprendizados estratégicos e técnicos. O objetivo é fomentar as iniciativas dessa área que, nesse momento de transformação do marketing, tem-se mostrado uma grande aliada para o almejado engajamento do consumidor.

• Mergulhar nas visões de planejadores, criadores, produtores, diretores e autores de conteúdos publicitários ou não publicitários, com o objetivo de captar aprendizados a partir da fonte e, a partir daí, gerar materiais que possam subsidiar as iniciativas das empresas anunciantes.

Crenças:

• * Os consumidores não necessariamente querem “conteúdo”. Eles querem histórias.
  * Para estruturar a estratégia relevante de conteúdo antes é preciso entender quais os valores reais da marca.
  * Conteúdo de marca requer estratégia, foco e accountability.

• Principais objetivos:
• inspirar
• gerar Insights
• compartilhar aprendizados

Temas em pauta – 2014/2015

• O que define e representa “branded content” na estratégia de comunicação.
• ROI de Conteúdo, a partir do agendamento de apresentações de modelos já implantados por associados.
• Produção de conteúdo no YouTube.
• Cenários preditivos. Como conteúdo aporta para a marca. Frentes de distribuição de conteúdo.